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行業(yè)：空氣凈化器/家用電器/氣體凈化設(shè)備

名稱：森納

服務(wù)：品牌取名、廣告語、商標(biāo)起名設(shè)計

時間：2018年

品牌背景

香港偉盈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，是香港最大的模具制造及精密產(chǎn)品制造公司之一，是集科研和生產(chǎn)為一體的跨國集團(tuán)公司。作為精密制造公司，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及石英表機(jī)芯、石英晶體振蕩器、微型電機(jī)、高精度注塑零件及金屬零件等10多項，年產(chǎn)值達(dá)50億元人民幣。集團(tuán)公司由香港總部統(tǒng)一協(xié)調(diào)和監(jiān)控，10000多名員工遍布在深圳開發(fā)中心、東莞工廠、無錫工廠及全國眾多分支機(jī)構(gòu)工作。2017年偉盈中國瞄準(zhǔn)空氣凈化市場。

取名探索

探鳴INAMED經(jīng)過與甲方的細(xì)致溝通以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)研分析。初步了解了空凈化行業(yè)一線到三線的品牌內(nèi)涵廣告語及視覺表現(xiàn)。一線品牌諸如飛利浦、松下等百年企業(yè)，具有跨行業(yè)強(qiáng)包容性的品牌特質(zhì)。二三線諸如榮事達(dá)、美菱、艾美特亦是多品牌經(jīng)營而缺少行業(yè)特質(zhì)與內(nèi)涵。因而探鳴提出，專注、突出的行業(yè)特性表達(dá)與情感訴求，會在競爭更容易獲得大部分客戶的青睞，因為客戶更新因?qū)I(yè)技術(shù)背景和專注力。

品牌取名

如何體現(xiàn)行業(yè)特質(zhì)、并且在客戶已有英文商標(biāo)sefine很女性化,不符合小家電的科技?xì)赓|(zhì)？在這種不利的情況下，探鳴命名團(tuán)隊如何塑造一個契合音譯的中文，并且能傳達(dá)出空氣凈化（諸如效果、場景、美好聯(lián)系等）成為本次命名的關(guān)鍵。探鳴認(rèn)為人是自然的人，呼吸當(dāng)然也只會是最天然自由呼吸最佳。自然、清新、輕松自由讓我想到了原始森林。呼吸其實是兩個動作的循環(huán)，呼出濁氣，吸入新氧。森林里的原生態(tài)呼吸，無疑是最本源最適合人類的所在。因而探鳴提出新品牌理念“森林中的原始呼吸”因而中文品牌名“森納”產(chǎn)生，隨即內(nèi)涵語“原呼吸”完成。

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